•  

    Маркетинг выходцам из Латинской Америки/латиноамериканцам

    Сильный потребительский рынок с ежегодной покупательной способностью чрезмерные 350 миллиардов $, выходцами из Латинской Америки - или это должно быть латиноамериканцами? - стали наибольшей группой меньшинства в Соединенных Штатах, и рынком, хорошо стоящим изучение и со много, чтобы видеть - как только Вы получаете лейблы прямо.

    - это Hispanics или Latinos?

    Выходцы из Латинской Америки и латиноамериканцы горячо обсудили тот вопрос в течение многих лет, и очевидно, выбирая один ответ по другим средствам, тянущим политические, социальные, и generational линии в песке.

    Я объясню позже, но пока давайте, получают некоторые числа на столе.

    испаноговорящая База данных - Числа Рассказывают Историю

    Это сделало заголовки! Выходцы из Латинской Америки - теперь наибольшая группа меньшинства в США, превосходя численностью афроамериканцев почти 1 миллионом (37 миллионов v. 36.2 миллионов).

    Это, возможно, было новостями, но демографы и группы защиты видели, что это прибыло; те популяционные оценки просто подтвердили это. С обширной иммиграцией от экономического инвалида Латинской Америки - и здравого коэффициента рождаемости среди преобладающе католических выходцев из Латинской Америки - этот промежуток, как ожидают, будет расти. К 2020, испаноговорящее население могло легко удвоиться до 70 миллионов, или 21 % американского населения; к 2050 ожидайте людей испаноговорящего происхождения к числу больше чем 100 миллионов. Выходцы из Латинской Америки - 11.4 % сегодняшней рабочей силы, число, которое могло легко удвоиться через десять лет.

    ? Более чем 7.6 миллионов испаноговорящих домашних хозяйств в американских средних 3.6 человеках в домашнее хозяйство.

    ? У американских испаноговорящих домашних хозяйств есть используемый полный рабочий день 2 или больше людей; 58 % выходцев из Латинской Америки старше 18 наняты полный рабочий день.

    ? Приблизительно у 1 миллиона испаноговорящих домашних хозяйств в Соединенных Штатах есть доходы 50 000 или больше $.

    ? Ежегодно среднее испаноговорящее домашнее хозяйство тратит 31 013 $.? Выходцы из Латинской Америки - молодое население. Срединный возраст американских выходцев из Латинской Америки 26.5 по сравнению со срединным возрастом 32.2 для невыходцев из Латинской Америки.

    ? 12.8 миллионов выходцев из Латинской Америки были иностранного происхождения; из этого числа, 1 в 4 были натурализованы граждане.

    ? Среди выходцев из Латинской Америки иностранного происхождения 43 % вошли в США в 1990-ых, в то время как 27 % вступили до 1980.

    ? Хотя 74 % из тех, кто вошел в страну до 1970, получили гражданство к 2000, только 7 % из тех, кто вступил между 1990, и 2000 стал гражданами. (Становление натурализованным гражданином требует пяти лет места жительства в США),

    Источники: американская Перепись 2000 Бюро Переписи Населения и испаноговорящего Населения в Соединенных Штатах, март 2000, Roberto Ramirez и Мелисса Therrien.

    Сгибание Экономического и Политического Мускула

    Сегодня, 7.6 миллионов плюс испаноговорящие домашние хозяйства в американском хвастовстве университетские уровни, большая возможность получения кредита и капитал, и более точно настроенные технологические навыки чем когда-либо. Следовательно, с покупательной способностью чрезмерные 350 миллиардов $, текущее поколение выходцев из Латинской Америки - экономическая электростанция.

    , Который Составляет в целом Главный Маркетинговый Потенциал

    Больше чем половина всех выходцев из Латинской Америки в США между возрастами 18-49, что означает, что большинство из них женится, покупая дома, стартовые семьи, начиная карьеры, и во многих случаях, открывая их собственные фирмы.

    Сильная предпринимательская полоса пробегает этот рынок, с фирмами находящимися в собственности выходца из Латинской Америки в США всего 1.2 миллиона фирм, нанимающих более чем 1.3 миллиона человек и производящих 186.3 миллиардов $ в доходах в 1997, согласно сообщению, выпущенному в этом году Бюро Переписи Отдела Торговли. Действительно, компании находящиеся в собственности выходца из Латинской Америки составляли 6 % 20.8 миллионов несельскохозяйственных фирм в нации и 1 % 18.6 триллионов $ в квитанциях для всех фирм.

    Рынок, Помещающий Платежи (Как Всегда)

    Более длинные выходцы из Латинской Америки живут в области и более преуспевающем, они - более невидимое, которым они становятся, и много школьных округов имеют отмеченный успех с immersion англоязычное обучение среди испаноговорящих студентов начальной школы. Все же ассимиляция никогда, возможно, не полна. В большинстве испаноговорящих сообществ в США сохраняется сильная национально-культурная специфика, и это может затронуть, как Вы продаете им. Так, хотя времена действительно изменяются (чтобы заимствовать фразу), Вы все еще найдете, что фундаментальное понимание испаноговорящей культуры и практическое знание испанского языка - активы на этом рынке - делают это рынками, так как испаноговорящие сообщества являются не более гомогенными чем другие.

    Как любая группа, выходцы из Латинской Америки в сообществе типично становятся повторно формируемыми в отличных владельцев малого бизнеса сегментов рынка, профессионалов, сельское хозяйство, и так далее - со всеми обычными особенностями квалификации: Общая идентичность и доступность; Общие особенности; Опознаваемый хочет, потребности и цели; активные системы коммуникаций.

    , Где дома?

    У Юго-запада и Северо-востока все еще есть самые тяжелые концентрации испаноговорящих сообществ, но латиноамериканцы изменяют взгляд, звук и чувство все большего количества городов через нацию, которые традиционно не являлись родиной выходцев из Латинской Америки, Gigi Anders сообщений в испаноговорящем Журнале, добавляя, что испаноговорящие сообщества развиваются в рекордном темпе в других нетрадиционных государствах, таких как Арканзас, Орегон, Невада, и Южная Каролина.

    И Джорджия!

    Yolanda Rodrнguez, сочиняя в выходцах из Латинской Америки Онлайн: В 1996, Торговая палата выходца из Латинской Америки Джорджии имела 180 участников и теперь имеет 931, в пределах от многомиллионных компаний к маленьким операциямquot мамы-и-популярности;

    Деловые владельцы и профессионалы, которые понимают, что будет обладать конкурентным превосходством на этом рынке и находить легче построить производительные отношения с восприимчивыми испаноговорящими перспективами и клиентами.

    Так, Который является этим: выходец из Латинской Америки или латиноамериканец?

    Мы вернулись к тому вопросу?

    Те, кто называет себя выходцем из Латинской Америки, типично более ассимилируются (или повышаются культурный уровень), политически консервативный, и моложе чем те, кто использует термин латиноамериканец, кто, наоборот, имеет тенденцию быть либеральным, старше, и время от времени, более радикальным.

    недавний президентский опрос прослеживания Hispanic Trends, Inc, голосующая фирма связалась с испаноговорящим Журналом, хотел поместить проблему идентичности, чтобы отдохнуть раз и навсегда, спрашивая зарегистрированных избирателей, которые называют, они предпочли - выходец из Латинской Америки или латиноамериканец? Заключает госпожу Granado, результат был кое-чем удивления: большинство предпочитает термин выходец из Латинской Америки

    Там, это выправляет картину на стене?

    Источники Ссылки:

    1. Американское Бюро Переписи, Перепись Населения.

    2. www. HispanicsOnline. com. Этот вебсайт - неоценимый ресурс для любого стремящегося узнать больше об испаноговорящей культуре, образе жизни, экономике и демографии.

    3. Обзоры Показывают Семейные фирмы выходцев из Латинской Америки, Humberto Cruz, Сберегательная Игра, Услуги СМИ Трибуны, 1/5/03

    4. Семья - Приоритет для Многих испаноговорящих Рабочих, Кэрол Kleiman, Tampa Tribune, 12/24/02

    5. Союзническая Сеть Публикации СМИ позволяет Вам предназначаться для этого рынка через публикации, редакционный центр которых непосредственно связан с испаноговорящей культурой.

    6. Двуязычные Желтые страницы, чтобы Охватить выходцев из Латинской Америки, Rafael Morales, Tampa Tribune, 10/25/02

    7. Резюме Исследования Малого бизнеса - Анализ Компаний Находящихся в собственности выходца из Латинской Америки, сентябрь 2000 Дэвида Birch. Cognetics Marketing Services, Inc

    8. испаноговорящий Рынок Продолжает Расти Всюду! Алекс Lуpez Negrete, президент/президент, Lуpez Коммуникации Negrete.

    9. испаноговорящее Население в Соединенных Штатах, март 2000, Roberto Ramirez и Мелисса Therrien.

    10. Лучшие 10 Городов Для выходцев из Латинской Америки 2002, Gigi Anders, www. HispanicsOnline. com

    11. выходцы из Латинской Америки, Живущие в государстве Персика, Yolanda Rodrнguez, www. HispanicsOnline. com

    12. 'выходец из Латинской Америки' против 'латиноамериканца': Новый Опрос Находит, Что Термин 'выходец из Латинской Америки' Предпочтен, Кристина Granado, www. Hispaniconline. Com

    Хотят Больше? Посылают вопросы и комментарии к w. willard3@knology. сеть.

    Билл Willard также писал маркетинг высокого воздействия и коммерческое обучение прежде всего финансовой промышленности услуг в течение 30 лет - но как Will Rogers выразился: "Даже если Вы будете на верном пути, то Вам переехать, если Вы только будете сидеть там Через диалоговый, Основанный на сети ""делают, учась"? "программы, enewsletters и прямо говорящие статьи, Билл помогает владельцам малого бизнеса, и независимые профессионалы сделали работу: с пользой улучшающаяся работа, помощь выращивает Ваш бизнес, пропуская дорогие ошибки, совершая поездку в успех малого бизнеса, быстрее, более гладкий, легче. И забава!





  •