•  

    Относящийся к разным культурам Маркетинг - Забота о Бизнесе Под рукой

    Относящийся к разным культурам маркетинг отражает измененное лицо Америки и получает внимание малого бизнеса и других организаций, ища край на разнообразных этнических рынках. Уводящий дни, когда фирмы преуспевают с 'одним размером, соответствует всему' подходу к маркетингу. Это не 'рынок товаров широкого потребления' больше, настаивает Rhonda Albey, консультант разнообразия с Алленом Associates в Лос-Анджелесе, относящиеся к разным культурам рынки - то, где возможности, и успешные предприниматели быстро узнают, как добраться там

    Согласно Ассоциации Национальных Рекламодателей (СБОРНИК ИЗРЕЧЕНИЙ) преобладающие этнические сегменты рынка, предназначаемые относящимися к разным культурам торговцами, испаноговорящие (70 %), Афро-американец (59 %) и азиатский американец (27 %). Во многих местах эти и другие относящиеся к разным культурам рынки проявляют такое демографическое и экономическое влияние, что они - неизбежные цели. (источник: www. Emarketer. com, 11-6-02).

    Везде, где они, однако, фирмы должны контролировать и приспособиться к изменениям на их рынке. Представление там может измениться быстро, и это - ошибка взять любой существенный сегмент рынка в Вашей области для предоставленного. Даже со всеми правильными продуктами и услугами Вы будете все еще нуждаться в правильном сообщении, в правильном месте, в нужное время достигнуть этнических рынков, с которыми Вы хотите иметь деловые отношения.

    " Сделай сам " онлайн исследует, и отечественные относящиеся к разным культурам маркетинговые инициативы могут помочь Вам идентифицировать и развить местные этнические сегменты рынка. Но для некоторых, аутсорсинг может быть способом пойти. Например, Multicultural Marketing Resources, Inc, (www. multiculturalmarketingresources. com), находящиеся в Нью Йорк Сити связи с общественностью и торговая компания, помогает фирмам, и предприниматели достигают относящихся к разным культурам рынков в национальном масштабе.

    Прирост населения и Экономический Удар Рассказывают Сильные Истории

    В целом, говорят Относящиеся к разным культурам Маркетинговые Ресурсы, Лайза Skriloff: Афро-американец, у испаноговорящих и азиатских поселений есть объединенная покупательная способность больше чем триллиона долларов, и поселения меньшинства быстро становятся населением большинства на главных рынках Но изменения в размышлении к культурно базирующимся предназначающимся для маркетинга этническим сегментам, основанным на их культурном, структуре, расширяются, создавая относящиеся к разным культурам возможности сбыта во все еще новых этнических сегментах в местах, где они являются в цифровой форме существенными.

    Культура так, если не больше чем возраст, доход, занятие или пол, является главным различием между этническими рынками и общим рынком. Отличие культурных фонов может означать, что потребители никогда не будут видеть или слышать маркетинговые сообщения, которые не относятся к их культурному поведению, языку или предпочтению СМИ. И много фирм должны все же понять, что у выходцев из Латинской Америки, Выходцев из Азии и афроамериканцев, среди другого относящегося к разным культурам сегментами рынка или иначе - есть предпочтение закупки, которое может быть ключевым компонентом в маркетинге и продаже им.

    Но что, если Вы не максимально использовали относящиеся к разным культурам возможности сбыта, которые могли бы быть всеми вокруг Вас?

    , Как Работать Относящийся к разным культурам Маркетинг В Ваши Маркетинговые Планы?

    Принятие у Вас есть маркетинговый план, важный первый шаг в относящемся к разным культурам маркетинге знает Вашу аудиторию, сопровождаемый, улучшая Ваше существующее проникновение на рынок (Вы можете хотеть начать действовать, развивая привлекательные новые целевые рынки, но сначала понять врожденные риски и затраты, и исследовать возможности расти изнутри). Если Вы не можете встретить свои цели с существующими возможностями сбыта - или Вы хотите нацелиться еще выше - Вы вероятно должны развивать новые сегменты рынка. Это означает проверять Ваши коммерческие прогнозы и бюджет расхода, и искать способы увеличить возвращение на Ваших маркетинговых инвестициях.

    Относящееся к разным культурам планирование рынка продолжается с профилями клиента - картины слова людей, Вы ищете подведение итогов, что эти группы подразумевают для Вас, что Вы делаете для группы, и почему. Пример: человек, с которым я имею деловые отношения, является молодым черным профессионалом или руководителем, который женат, политически консервативный, и имеет потенциал приобретения 100 000 $ в год возрастом 40. Этот рынок рос существенно от того, когда я начал в этом бизнесе 10 лет назад, и я был в состоянии развить устойчивое присутствие рынка. В результате организация сети возможностей и квалифицированных направлений легка - но я должен бдительно следить за шаром и знать свой материал

    Рынок, помещающий тогда, позволяет Вам сосредотачивать свои ресурсы и экспертизу , поскольку они относятся к Вашим сегментам рынка и продумывают сообщения, Вы желаете общаться, чтобы создать конкурентоспособные преимущества. Ваше утверждение расположения должно быть хорошо продумано и предоставить себя профессиональному объявлению идентичности. Ваша "марка" - репутация, целостность, работа, верительные грамоты, отличительные компетентности и другие ключевые факторы - показывают во всем, что Вы делаете и дифференцирует Вас от Вашего соревнования. Установите свою марку фронт: в беседе, в письменной форме и в том, о чем Вы заставляете людей думать.

    маркетинговая стратегия Ваш формальный план относительно входа и систематически развития относящихся к разным культурам сегментов рынка и достижения Ваших целей. Это координирует Ваше утверждение расположения, профили клиента и профессиональную марку идентичности с инструментами и методами для того, чтобы основаться в этих сегментах рынка, обслуживая и расширяя Вашу существующую основу клиента. Как только у Вас есть план, Вы должны будете осуществить, управлять и выдержать это. Также важно остаться сосредоточенным на Ваших долгосрочных целях. И остаться мотивированный!

    Вы можете принять эти шаги к любому сегменту рынка; то, что является самым важным, думает стратегически о том, как Вы будете находить, получать, и держать клиентов. Поскольку маркетинг в США становится больше как глобальный маркетинг, планирование рынка должно проистечь из понимания культурных различий лучше, чтобы оценить потребность в регуляторах стратегий и тактики. Комментируя потенциальный рост относящегося к разным культурам маркетинга, Лайза Skriloff предсказывает: Фирмы, которые не вложили капитал в относящийся к разным культурам маркетинг, будут вынуждены переоценить или быть оставленными позади

    Хотят Больше? Посылают вопросы и комментарии к w. willard3@knology. сеть.

    Билл Willard также писал маркетинг высокого воздействия и коммерческое обучение прежде всего финансовой промышленности услуг в течение 30 лет - но как Will Rogers выразился: "Даже если Вы будете на верном пути, то Вам переехать, если Вы только будете сидеть там Через диалоговый, Основанный на сети ""делают, учась"? "программы, enewsletters и прямо говорящие статьи, Билл помогает SBOs, и независимые профессионалы сделали работу: с пользой улучшающаяся работа, помощь выращивает Ваш бизнес, пропуская дорогие ошибки, совершая поездку в успех малого бизнеса, быстрее, более гладкий, легче. И забава!





  •