•  

    13 Уроков в Маркетинге, Стиле Шара Высшего качества

    Каждый год, Шар Высшего качества обеспечивает возможность торговцев учиться и учиться от рекламодателей игр, игроков, и координаторов. Шар Высшего качества XXXVI (февраль 2002) не был никаким исключением. В первую очередь, конечно, была соответственно патриотическая тема Игры. Характер Америки и гордое наследие были showcased к миру через красную, белую, и синюю эмблему этого года; выбор музыки исполнителями; и описания исторических американских изображений. Игра далее поддерживала американский патриотизм через присутствие вооруженных сил, полицейского отдела, и отдела пожарной охраны в игре так же как интервью с войсками в Афганистане. Наконец, как будто в соответствии с проектом, маловероятные Патриоты выиграли чемпионат.

    Шар Высшего качества XXXVI обеспечил другие уроки также - уроки, применимые к маленьким бюджетам так же как большой. Поскольку те же самые маркетинговые основы и стратегические правила применяются, продаете ли Вы онлайн или прочь, уроки могут быть применены к Интернету так же как традиционным маркетинговым действиям.

    На уроках - один для каждой Старой полосы Славы.

    Уроки от Рекламодателей

    Урок 1: Знайте своих потенциальных клиентов.

    И Pepsi и Levi продемонстрировали этот урок.

    - Коммерческое восстановление сил Pepsi's нескольких кампаний в течение лет показало, как компания изменила свою рекламу и изображение, чтобы отразить целевые интересы подростка. Реклама также играла к текущему интересу рынка подростка в ностальгии.

    - Вы, возможно, заметили, что Levi управлял той же самой рекламой дважды во время игры - в первый раз на английском языке, во второй раз на испанском языке. Это отражает понимание и оценку демографии потенциальных клиентов.

    Урок 2: Исследование.

    Прежде, чем передать коммерческий Шар Высшего качества, Levi закончил привилегированный обзор клиента посетителей Вебсайта. Пятно победы было передано во время Игры.

    Урок 3: Рассмотрите запуск Вашей кампании вокруг случая.

    E*Trade начал новую кампанию, запуская обезьяну и официально объявляя о новом изображении. Это новое расположение осуществляет к Вебсайту E*Trade. Вы можете также наблюдать рекламу на участке E*Trades.

    Урок 4: Задиры могут построить интерес.

    Анонимные mLife коммерческие радиопередачи в дни перед Шаром Высшего качества заставили многих задаваться вопросом, "Только, каков mLife?" Поздно в игре, AT&T показал mLife как понятие мобильной, беспроводной жизни. Mlife, по-видимому, является прелюдией к ряду новых продуктов AT&T.

    Урок 5: торговые марки Исследования тщательно.

    В результате mLife кампании MetLife начал судебный процесс против AT&T, требуя mLife, растворит марку MetLife. Урок? Знайте о потенциале для оппозиции от тех с подобными названиями, даже если Ваши продукты несвязаны. Это принадлежит доменным именам также.

    Урок 6: Субсидирования могут помочь построить марки.

    Schwab, E*trade, и Мельник вся акция марки, которой помогают, спонсируя части Игры в этом году. Рассмотрите эту ту же самую тактику в меньшем масштабе. Многочисленные события, ezines, Вебсайты, и местные причины предлагают возможности субсидирования.

    Урок 7: События - новые возможности продукта.

    Reebok предлагает ограниченному выпуску юбилейные тапочки. Одеяние Шара Высшего качества в изобилии. Вы можете применить эту ту же самую технику, проводя коллективное обсуждение новых продуктов, связанных и с и с офлайновыми событиями онлайн.

    Урок 8: будьте чувствительны к изменениям в чувстве.

    В этом году E*Trade угробил симпатичную обезьяну в пользу более заслуживающего доверия изображения компании. Вероятно, это должно частично к изменению в ценностях и ожиданиях от клиентов компании.

    Урок 9: Стратегически поместите эмблемы марки.

    Моторола произвела наушники, которые носят тренеры Игры. Вы вероятно уже знали - их эмблемы, высвеченные на экране в каждом тренере, стреляли. Эмблемы были преобладающими на наушниках и столкновении направленным наружу на микрофонах. Возьмите реплику от Моторолы и поместите свои эмблемы, где они будут замечены.

    Уроки от Игры

    Лига и сами команды показали уроки в маркетинге связанного со стратегией, анализом, и выполнением. Среди них:

    Урок 10: Вовлеките своих клиентов.

    НФЛ тянет интерес и в его радиопередачах и в Вебсайтах, проводя голоса онлайн. Во время игры поклонников попросили взять различные опросы онлайн и могли утвердить за Шар Высшего качества MVP.

    Урок 11: Продвиньте через СМИ.

    Команда использовала многократные выходы СМИ - радиопередачи игры, Супершар. com (http://www. супершар. com), и НФЛ. com (http://www. НФЛ. com) - чтобы продвинуть игру. Дополнительно, они синергистически построили аудиторию для всех трех выходов, поперечный продвигая каждого через другие два.

    Урок 12: Используйте в своих интересах слабости конкурента.

    Ищите щель в броне соревнования и используйте ее для своего лучшего преимущества. Одна из слабостей немногих Домкратов - склонность к товарооборотам. Патриоты, перед которыми принимают меры, знали, что эксплуатация этой слабости была одной из немногих возможностей, которые они имели победы Игры. Когда возможности прибыли, они были готовы.

    Урок 13: Выполнение является ключевым.

    Патриоты проигравшего играли в сильную игру. Когда пришло время выполнять, они осуществили это хорошо. То же самое сохраняется для маркетинга программ. Подготовка и планирование бессмысленны без эффективного выполнения.

    Об Авторе

    Copyright 2002, 2004, Bobette Kyle. Все права защищены.





  • Похожие записи:
    1. Ваш Маркетинг Планирует Изменение Потребности?
    2. Турбо обвинение Ваш Вирусный Маркетинг - Пять Легких Путей
    3. Малый бизнес, Продающий Наконечник - Получает Внимание и Помниться
    4. Как Выбрать Качественный Рынок Исследования
    5. Добравшиеся Новые Клиенты - Когда Только некоторые Более чем достаточно
    6. Стандарты для Сухого Мытья и Давления, Моющегося в Мобильной Автомобильной Заботе
    7. Четыре Суперсмертельных Маркетинговых Греха - И Как Установить Их